春节（jiē）期间（jiān），三点钟社（shè）群引发区块链（liàn）行业高潮，其影响早已溢出币（bì）圈让（ràng）更多普通（tōng）人蠢蠢（chǔn）欲动（dòng）。同样闻风而动的还有永远在“追热点”的自媒体人，以至于（yú）春节期间（jiān）区（qū）块链相（xiàng）关内容在朋（péng）友圈可以与拜年信息（xī）平分秋色。

据新京报报道，光是今年（nián） 1 月（yuè）就冒出至少 50 个区块链自媒体（tǐ），有（yǒu）公众号成立两周就拿（ná）下融资，估值千万。区块链行业人才紧（jǐn）缺，网上甚至流传（chuán）一份行业（yè）招聘信息，待遇以数字货（huò）币计价。

目前，区块链自媒体的商业（yè）模式多为广告和（hé）培训。有自媒体爆料称（chēng），一些稍（shāo）有名气的大号打一个广告甚至（zhì）需要一个比特币，更多（duō）小号一（yī）条广告大概（gài）就是一个以（yǐ）太币。相较于真金白眼拿钱下（xià）注的投资圈，区块链自媒体的利润（rùn）不过是（shì）小巫见大巫。

不（bú）过由（yóu）于区块链作为新兴事物，尤（yóu）其是各类（lèi）加密（mì）数字（zì）货币价值难以评（píng）估，价格很容易受到（dào）各路信息影响，因而具有影（yǐng）响力的区块链新媒体与市（shì）场上的庄家、大佬（lǎo）和平台（tái）有着千丝万缕的联系。

喧（xuān）嚣背后，区块链自媒（méi）体行（háng）业现状（zhuàng）究竟如（rú）何（hé）?借（jiè）助新榜的数据能力（lì），我们或许可以（yǐ）发（fā）现一些端倪。

76 个公众号（hào）新榜（bǎng）指（zhǐ）数过500，

单篇平均阅读（dú）不到（dào）5000

在被纳（nà）入新榜日常监测样（yàng）本库的 54 万个公众号中（zhōng），上（shàng）周（zhōu）( 2 月 12 日~ 2 月 18 日)共有 76 个区（qū）块链相关公众号新榜指数超过（guò）500。

“区块（kuài）链相关公（gōng）众号”的（de）定义是以“区块链（liàn）”、“比特币（bì）”、“币圈”、“虚拟货币”、“数字货币”等为（wéi）关（guān）键（jiàn）词在（zài）新榜官网（wǎng）上搜索（suǒ），剔除泛财经（jīng）/科技（jì）号，近（jìn）一月推文以区块（kuài）链内容为（wéi）主（zhǔ）的公（gōng）众号。由于部分区块链公（gōng）众号春节期间鲜（xiān）少发（fā）文，因此（cǐ）这一排名有一定（dìng）随机性，仅（jǐn）供（gòng）参（cān）考。

区（qū）块链（liàn）相（xiàng）关自（zì）媒体 50 强(2018.2.12～18)

对（duì）新（xīn）榜指数超过 500 的公众（zhòng）号进（jìn）行分析，可得到如下结果：

1、  团（tuán）队运作的自媒体占绝大多数，且表现更好。

按照微信公众号认证划分，区块链公众号中（zhōng）有（yǒu）企业号 30 个，个人号（hào） 46 个。但排名（míng）前十的公众号中，企业号有 6 个，个人号只（zhī）有 4 个。

很多（duō）公众号虽未进（jìn）行（háng）企业认证，但（dàn）通过简介和（hé）推文内容来看，都已（yǐ）经开始团队化运作——它们基（jī）本都留（liú）有客服微信，部分甚（shèn）至已有区（qū）块链项目上线。真正个人运营的公（gōng）众号，可能不（bú）到十分之（zhī）一（yī）。

2、  四成公（gōng）众号新榜指数未超过600，无一跻（jī）身微信 500 强。

新榜指数最高的公众号是“数字货（huò）币趋势狂（kuáng）人”，新榜指（zhǐ）数为812.2。根据 新榜（bǎng）中国（guó）微信（xìn） 500 强月报(2018.01)，最新（xīn）的 500 强门槛指数为881.9。这意味着区块链自媒体中（zhōng）尚（shàng）未出（chū）现真正意（yì）义上的（de）大（dà）号。

目前排名前 76 位（wèi）的公（gōng）众号中（zhōng），约（yuē）四成（chéng）( 29 个)公众号新（xīn）榜指数位于500~ 600 之间，关注人数可能（néng）不超过（guò） 10 万。

3、单篇（piān）平均（jun1）阅读（dú）数不（bú）过5000，每 70 次阅读贡献 1 个赞。

总（zǒng）体（tǐ）而言（yán），区块（kuài）链公众号一周（zhōu）总阅读数为28879. 8 次（cì），共收（shōu）获（huò）412. 4 次点赞，平均（jun1）每（měi） 70 次（cì）阅读（dú）贡（gòng）献 1 个赞。

以公众号（hào）个体而言，一个区块链公众号一周平均（jun1）发布4. 6 次，每（měi）次发布1. 9 篇，每篇文（wén）章收获（huò） 4384 次（cì）阅读。可见即便受春节影响，这些公众号依然（rán）能保（bǎo）证三天两更，但整体（tǐ）阅读数还不（bú）如财经、科技等行业大类。

哪些人（rén）在做（zuò）区块链（liàn）自媒体?

它们都发些什么?

区块链本质上是一个分布式账本数据（jù）库。你可以把它看（kàn）成一个去中心化的公共账本，人人都可（kě）以记账，且信息公（gōng）开透明（míng），数据不可篡改。第一个“记账”的人可获得奖励，也就是“币”。这种（zhǒng）行为，俗称（chēng）“挖矿”。

如果按行业划分，区块链目（mù）前（qián）分三个圈子。币圈，是指投资代币、甚至自己发行代币的人群（qún）;链圈，是（shì）指专注（zhù）于区块（kuài）链（liàn）技（jì）术和应用的人群;矿（kuàng）圈，则（zé）是一群专注（zhù）于“挖矿”的“矿工”，多为（wéi）程序员。

区（qū）块链自媒体从业者也（yě）来自这三（sān）个圈子，目前主（zhǔ）要以币圈和链圈（quān）的人（rén）为主。运（yùn）营者多为发行代（dài）币的机构、原先的泛财经和科技自媒体，以（yǐ）及部分（fèn）炒币人群。

以金色（sè）财经为代表的（de）早期入（rù）局者，早在 2016 年就已经介入（rù），依托于自身（shēn）的App报道区块链相关（guān）新闻资讯、行（háng）情、数据等，在行（háng）业内有着广泛的（de）影（yǐng）响力。其它还有未来财经、耳朵财（cái）经等。

数（shù）字（zì）货币交易机（jī）构，比如“火币（bì）网”、“OKex”等。这些账（zhàng）号发布的内容与自身业务紧密相关，比如“火币网”的（de）一篇10w+文章题目为（wéi）《【投票】火（huǒ）币网（wǎng）要（yào）上什么新币?听你（nǐ）的（de）!》。

上榜公众号（hào）中阅读量前（qián）十的文章

(统计时间：2017.2.24~2018.2.24)

目（mù）前排名第一（yī）的区块链自媒体“数字货币趋势狂人”，早在 2016 年就注册了公（gōng）众号。 2017 年 5 月 20 日公（gōng）众号名称（chēng）由“胡说八道侃金融”变为“数字货币趋势狂人”，开始专注区块链行情分析。若（ruò）以“区块（kuài）链”为关键（jiàn）词在 76 个公众号里搜索热门文章，阅读量排（pái）名前（qián）十（shí）的文章中，有五篇都（dōu）出自该公众（zhòng）号。

在（zài）区块链发展一日千里的当下，就在春节前后，又有不少科技媒体拥（yōng）抱这一新兴事物。

腾讯新闻旗下公众号“区块链探长”于 1 月 17 日（rì）正（zhèng）式（shì）认证上线，喊出“了解区块链（liàn），关注（zhù）这（zhè）个（gè）就够（gòu）了”，并且在公（gōng）众号中提供数字货币行情查询功能。

BiaNews是一家成立了 12 年（nián）的老牌科技媒体，一直（zhí）专注互联网TMT领（lǐng）域报（bào）道。 2018 年 2 月 23 日，“BiaNews”宣布全面拥抱区块（kuài）链，并将公众号简介（jiè）改成：报道区块链（liàn），记录新（xīn）未来（lái）。

2018 年农历大（dà）年初一，钛媒体也宣（xuān）布，正式上线区块链（liàn）自媒体“链得得”。钛媒体创始人赵（zhào）何娟表示，这一项目的侧重（chóng）点在于：对（duì）区块链相关行业政策、具（jù）体项目、市场（chǎng）交（jiāo）易（yì）、技术应用、宏观生态的资讯（xùn）追溯和报道调（diào）查。

除（chú）了“数字货币趋势狂（kuáng）人”的五篇行（háng）情分析，以及（jí）“火（huǒ）币网”的发（fā）币投票，阅（yuè）读量排名前十的文章中，有两篇分别追了“三点半社群（qún）”里大佬激辩，以及汪峰谈论区块（kuài）链的热点。另有一篇（piān）揭露区块（kuài）链被（bèi）盗（dào）风（fēng）险的文章，阅读（dú）量也（yě）达（dá）到了 5 万。

当然，就（jiù）像任何一（yī）次“风（fēng）口”一（yī）样，有（yǒu）探索（suǒ）者，也有跟风者。更多的区块链（liàn）自媒体，除了有（yǒu）圈内“大（dà）佬”或KOL站台背书的（de）少数，既（jì）缺乏（fá）专业（yè）能力，也缺乏行业资源，蜂拥（yōng）而入，但其实不得其（qí）门。即使在区块链自媒体这个衍生战（zhàn）场上，也未能实现“捞一笔”的梦想。

泛（fàn）科技（jì）财经领域：

专业分（fèn）析少，风（fēng）险（xiǎn）提（tí）示多（duō）

在新榜官（guān）网（wǎng）“趋势（shì）查询”中，以“区块（kuài）链”为关键词（cí）搜索，可知（zhī）一个月以来( 1 月 25 日~ 2 月（yuè） 23 日)共有 11038 个公众号发（fā）布了 31653 篇原创文章，累计产（chǎn）生 72 篇10w+，总阅读数8367. 5 千万（wàn），总点赞数89. 7 万。

不（bú）同（tóng）于本文开头（tóu）的（de）区块链自媒（méi）体一周发文情（qíng）况，这一数据（jù）的意义在（zài）于反映“区块链”在整个自媒体行业中的热度（dù），换言之（zhī），这是“大众眼中的区块链（liàn）”。一（yī）些（xiē）文章（zhāng）并非专门写区块链（liàn），只是多次提到这（zhè）个词。譬（pì）如，最高点产生在 2 月 8 日，原因是当（dāng）天有许多快播（bō）王欣出狱的稿子，其中（zhōng）多少提到王欣或将（jiāng）进（jìn）军区块链。

“趋势查（chá）询”只能（néng）显示（shì）一个月的数据（jù），且整体波动较大（dà），干扰（rǎo）项较多。因此不（bú）妨将周期拉长为一年，在新（xīn）榜官网“文章搜索”页面重新检索，人工（gōng）排查相（xiàng）关联的热文。

同样以“区（qū）块链”为关键词，搜索 2017 年 2 月 24 日~ 2018 年 2 月 24 日（rì）的文章（zhāng）。共找到 38477 篇原创文章，其中财富（fù）类 15296 篇，科技（jì）类 10295 篇，文摘类 3521 篇。剔（tī）除（chú）关系不大的干（gàn）扰项，分类筛（shāi）选其中（zhōng）阅读（dú）量前十，可直（zhí）观感受各行（háng）各业对区块链的关（guān）注点。

财富类前十的文章中，有三篇来自公众号（hào）“光明财（cái）经”。分（fèn）别介绍李（lǐ）笑来的（de）比特币（bì）资产（chǎn）、官方明确（què）禁止ico、以及史（shǐ）上最大数字货币被盗案。公众（zhòng）号“黄（huáng）生（shēng）看金融”也有两篇文章入围，都（dōu）是趁着区块链（liàn）暴跌时发出，立场鲜明地（dì）表示“区块链是个骗局”。

 财富类涉及“区块链”的文章阅读Top10

(统计时间：2017.2.24~2018.2.24)

其它几篇文（wén）章也（yě）多（duō）是区块（kuài）链简介和评论，比如《99.9%的人应该远离区块链》、《关于（yú）快速了解比特（tè）币的清（qīng）单》等。这十篇（piān）文（wén）章多为币圈（quān）内容，且整体情感倾向比（bǐ）较偏负（fù）面。

科（kē）技类前（qián）十的（de）文章中，科（kē）普和报道占较大篇幅。其中“ 36 氪”的两篇深度报（bào）道阅读量排前五，均达到10w+，但点赞数（shù）只（zhī）有 200 左右。“差评”关于（yú）挖矿和（hé）区块链项目的（de）介绍，也（yě）获得较高阅读量。

 科（kē）技（jì）类涉（shè）及“区块链”的文（wén）章阅读Top10

(统（tǒng）计时间（jiān）：2017.2.24~2018.2.24)

公（gōng）众号“歪理邪说”和“老道（dào）消息”则主要从李（lǐ）笑来入手，主要讲人物故事，次要讲区块链（liàn）。“虎嗅网（wǎng）”的《珍爱（ài）智商，远离“区块链”》则是一篇通（tōng）俗（sú）易懂的区块链评论。整体而言，科技类文章（zhāng）都比较好懂（dǒng），只（zhī）有“阿里技术”和“BiaNews”的专业性较（jiào）强（qiáng）。

事实上，对比上文 76 个区块链（liàn）自媒（méi）体（tǐ）的阅读数前十（shí），明显可感觉泛财经和科技类的推（tuī）文比（bǐ）较大众化（huà）。既没有（yǒu）明确（què）的币圈（quān）和链圈的划分（fèn），也没有具体的行情分析。要么通过深度报道聚焦情节（jiē）故事，要么（me）简单科（kē）普+风（fēng）险提示，连（lián）大（dà）而（ér）空的基本盘分（fèn）析都少见（jiàn）。

虽然（rán）这些自媒体（tǐ）都还没有专（zhuān）门的区块链公众（zhòng）号，但不排除日后立项做矩阵的（de）可能（néng）性。毕竟，已经有不少（shǎo）行业自媒体宣（xuān）布 all in 区块链了。有人预计，区块链（liàn）可能像 2011 年的创投领域一（yī）样，群雄逐鹿，最终（zhōng）留（liú）下两到三（sān）家权威大号。

但在尘埃落定之前，进军区块链（liàn）的团队和（hé）个人（rén）还会蜂拥而入。毕竟，任何一个新兴行业的（de）话语权争夺不仅意味着谁说的话更有影响力，更（gèng）重要的是每（měi）一个点击（jī）背后的（de）真（zhēn）金白银。对于和各种“币”联系紧密的（de）区（qū）块链自（zì）媒体而言（yán），尤其如是（shì）。

区块（kuài）链作为一（yī）种底层（céng）技术（shù），确实给整个社会带来极大（dà）想（xiǎng）象力，但后续发展犹未（wèi）可知。一（yī）方面，政策监管风险大，一个明（míng）显（xiǎn）的验证是（shì），很多区块链公众号末（mò）尾都附（fù）带了（le）“备用小号”以免失联;另一方面，这一行（háng）业（yè）门槛较高（gāo），真正懂行的可能不善表达，区块（kuài）链自媒体的（de）原创能力（lì）和数据（jù）表现，距（jù）离成（chéng）熟的（de）泛财经、科（kē）技号还差一大截。

这一垂直自（zì）媒体（tǐ）的未（wèi）来，恰（qià）如区块链（liàn）本（běn）身，挑战有多大，机会就有多大。